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            大公司背面啼笑皆非的品牌改名史,充满血和泪

            admin 2019-05-13 240人围观 ,发现0个评论

            刚刚创业的时分,创业者除了要找团队,找出资,还有一件事非常重要,便是给公司取姓名。好姓名可遇不可求,起好了心仪的姓名却要由于各式各样的原因要改名,想一想也是心塞。

            你知道吗?Google一开始的姓名叫BackRub(网络爬虫),黑莓本来叫Research in Motion(动态研讨公司),百事可乐曾以创始人的姓名命名,叫Brad’s Drink(布拉德饮料),而耐克的曾用名则是Blue Ribbon Sports(蓝丝带体育)。

            还有一些公司改名是为了自动求变。沃尔玛公司的全名是Wal-Mart Stores Inc,这个用了47年的姓名,在2018年2月去掉了Stores这个单词。2011年,星巴克CEO舒尔茨决议把公司里边的Coffee单词去掉了。2017年,Coach集团把这个经大公司背面啼笑皆非的品牌改名史,充满血和泪典姓名改成了Tapestry(挂毯)。

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            被逼改姓名的企业和产品

            首要咱们聊聊,“我不想改,我是被逼的”这类大公司。

            大公司背面啼笑皆非的品牌改名史,充满血和泪

            2011年5月,微软以85亿美元的价格收买了即时通讯软件Skype;不过在2015年的时分,欧盟法庭裁决,微软不能在欧洲注册Skype的商标和Logo,原因是微软Skype的商标及其称号与英国天空播送集团(Sky Broadcasting Group)过于附近。

            欧盟一般法院裁决,“Skype”跟“Sky”太类似,简单引起混杂。该法院以为:就这些标志发音类似度来说,本法院已承认元音字母“y”在“Skype”中的发音并不比其在“sky”中的发音短,而“pe”的发音很弱,因而Skype跟Sky发音过于类似。别的,“sky”归于英语中的根底词汇,人们很简单从“Skype”中认出这个词来。

            在这之前,微软就曾卷进与Sky有关的法庭审理案件。此前,英国天空播送集团曾迫使微软将SkyDrive云存储服务更名为OneDrive。而这一次,法院并没有要求微软强制改名,仅仅会收取部分品牌授权费。

            比微软更“憋屈”的,要数美国闻名球鞋品牌New Balance。

            New Balance在港台地区一向被称为“纽巴伦”,所运用的官方译名也是“纽巴伦”。但在2003年进入中国大陆商场的时分,却不得不改名为“新百伦”,原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。

            后来,这家抢注“纽巴伦”商标的厂商,私自扩展产值,出产了大批印有“N”字样的复古鞋,取得巨额利润。New balance以代理商严峻违反了经销商规矩的名义取消了这家公司的独家代理权,一起退出了中国内地商场。

            2003年,New balance经过代理制从头进入中国商场,并取得核准在第25类“鞋”上注册“New balance”商标。2006年12月,新百伦交易公司(以下简称新百伦交易)建立。

            可是它面对的中文商标阻击战仍未完毕。“新百伦”中文商标的具有者是广东一家民营鞋企,老板周乐伦在2004年6月恳求注册“新百伦”商标。

            20大公司背面啼笑皆非的品牌改名史,充满血和泪07年末,新百伦交易向商标局提出过贰言,以为“新百伦”商标涉嫌抄袭和仿照。2013年7月,周乐伦以新百伦交易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由,恳求法院判令后者当即中止侵权行为并要求补偿9800万元。2016年6月,广东省高级人民法院终审,判定新百伦交易补偿周乐伦500万元。

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            给自己重命名的企业

            再来说说自动求变非要改姓名,但却越改越古怪的大公司们。

            沃尔玛公司的全名是Wal-Mart Stores Inc,这个用了47年的姓名要去掉Stores这个单词。而且这个姓名在2018年2月1日现已收效。

            沃尔玛CEO Doug McMillon在一份声明中说,他以为更名契合公司一向的“顾客可以用任何自己喜爱的方法在沃尔玛购物”的愿景,“咱们的顾客以沃尔玛的姓名知道咱们,而今日他们不光在咱们的商铺,也在线上、咱们的APP上购物。”

            也便是沃尔玛不愿意再被人们看成是一家实体零售公司,其实自从沃尔玛收买Jet.com,cartoon且由Jet.com的创始人Marc Lore担任沃尔玛的电商担任人后,公司的电商收入的确现已上涨了不少。

            另一个比如是Coach集团改名Tapestry(挂毯)。

            2017年10月,美国轻奢品牌Coach母公司改名为Tapestry(挂毯),期望借此表达自己变成一家美国多品牌轻奢集团的决计,和开云、LVMH等公司一决高低。

            音讯一经发布,交际网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach要改名,引起不少误解。其实,这次改名的主体是具有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌的母公司Coach Inc.,而轻奢品牌Coach不会遭到任何影响。

            据悉,这个姓名仍是集团委托了品牌公司Carbone Smolan Agency进行了为期2-3个月的查询,从数千个姓名中挑了“几十个”挑选,并终究挑选了这个姓名。

            “这个词是一个很好的比方,它表达了咱们的信仰:经过将色彩各异的独立织线组合在一起,终究发明了一副整体性的图画。”Coach集团董事长Victor Luis在承受《纽约时报》采访时说道。此外,他也着重,集团很注重多样化:

            现在,Tapestry除了Coach外还具有Stuart Weitzman和Kate Spade两个品牌。

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